মার্কেটিং লেখায় শৈলী এবং ব্র্যান্ড পরিচয় অনুলিপি করুন

বিপণন লেখার উপর আমাদের অধ্যয়নের আগের কিস্তিতে, আমরা প্রচারমূলক গল্প বলার প্রথম দুটি স্তম্ভ বিশ্লেষণ করেছি, যথা প্রচার এবং বিক্রয়ের দিকে ভিত্তিক বর্ণনার বিশেষ রূপ একটি পণ্য বা পরিষেবার। ডিজিটাল ক্ষেত্রে, প্রকৃতপক্ষে, সামগ্রীর একটি ভাল শতাংশ এই বিশাল এবং বহুমুখী বিভাগে পড়ে। এটি সম্পর্কে সচেতন হওয়া এবং ব্লগ, ম্যাগাজিন, ওয়েবসাইট ইত্যাদির মাধ্যমে প্রতিদিন আমাদের কাছে জমা দেওয়া বিষয়বস্তুগুলি যত্ন সহকারে পর্যবেক্ষণ করা ইতিমধ্যেই একটি ভাল শুরু৷ যাইহোক, আসুন আমরা একটি সমালোচনামূলক পদ্ধতি তৈরি করার চেষ্টা করি এবং একসাথে দেখি কিভাবে ধারণা সংগ্রহের প্রাথমিক পর্যায়ে এবং যান্ত্রিক লেখার জন্য আমাদের যোগাযোগকে পড়ার অভিজ্ঞতায় রূপান্তর করুন আকর্ষক এবং পরিপূর্ণ। অথবা এটাকে গ্যাস্ট্রোনমিক পরিভাষায়, একটি ছোট ট্রাফলের মধ্যে বাছাই, গন্ধ এবং বাড়িতে নিয়ে যেতে!

আমাদের কাজের লক্ষ্য হবে আরও উন্নত বিপণন লেখার কিছু দিকের যত্ন নেওয়া, যেগুলি কেবলমাত্র সামগ্রীর উত্পাদনে থেমে থাকে না - যদিও ভাল ধারণা এবং কাঠামোগত - তবে যা উদ্বেগজনক লেখার পরিচয়, এর মৌলিকতা, গৃহীত শৈলী… তারা গৌণ উপাদান নয়, বিপরীতে: আমরা যেভাবে লিখতে পছন্দ করি (কীভাবে আমরা এটি করি) তা ছাড়া আর কিছুই নয় যেভাবে আমরা যে কোম্পানি এবং প্রকল্পের প্রতিনিধিত্ব করি তারা তাদের গল্প বলার এবং সর্বোপরি প্রতিনিধিত্ব করার সিদ্ধান্ত নেয়। জনগণের চোখে নিজেদের। চলুন সিনেমাটোগ্রাফিক ক্ষেত্রে একটি ছোট তুলনা করা যাক. একজন বিখ্যাত অভিনেতা থিয়েটার স্কুলে শেখা অভিনয়ের ক্যাননগুলি অনুকরণ করেন না, তবে অদ্ভুত অঙ্গভঙ্গি, অভিব্যক্তি, নড়াচড়া এবং এমনকি টিকগুলি গ্রহণ করেন, যা তাকে হাজার হাজার অপেশাদার থেকে প্রথম দর্শনে আলাদা করে। লেখার জন্য এটি এমনই হওয়া উচিত: প্রতিদিনের উদ্দীপনার বিশৃঙ্খলার মধ্যে কীভাবে বিপণন যে কোনও উপায়ে এবং যে কোনও সময় ছড়িয়ে পড়ে তা বোঝার জন্য সময় এবং শক্তি বিনিয়োগ করা প্রয়োজন। অসম্ভব? মোটেও না- দেখি কিভাবে পাশ করা যায় একটি সুস্পষ্ট যোগাযোগ থেকে একটি গল্প বলার ক্ষেপণাস্ত্র আকাশে জ্বলজ্বল করার নিয়তি।

কপিরাইটিং থেকে ফুল রাইটিং মাস্টারি

প্রচারমূলক গল্প বলা - এবং আরও নির্দিষ্টভাবে বিপণন লেখা - সবচেয়ে সাধারণ এবং প্রযুক্তিগত থেকে সবচেয়ে চিত্তাকর্ষক এবং পরিশীলিত পর্যন্ত অনেকগুলি মুখ নিতে পারে। সর্বোচ্চ ফলাফল অর্জন করতে আপনাকে প্রথমে বিষয় আয়ত্ত করতে হবে, এবং তারপর লিখুন, লিখুন এবং আবার লিখুন! সঠিক প্রশিক্ষণ ছাড়া উন্নতি করা অসম্ভব। হেভিওয়েট চ্যাম্পিয়নশিপে একজন অপেশাদার বক্সারকে ঢোকার দাবির মতো হবে! আপনাকে আপনার পথে কাজ করতে হবে, যেমন তারা বলে, চেষ্টা করুন এবং ভুল করুন, বিভিন্ন ধরণের বিষয়বস্তু এবং ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে আপনার হাত চেষ্টা করুন, আপনার লেখাকে আরাম অঞ্চলের সীমানার বাইরে ঠেলে দিন। রাস্তাটি চড়াই, কিন্তু দৃষ্টিকোণ থেকেও লেখায় সম্পূর্ণ দক্ষতা অর্জনের একমাত্র কার্যকর উপায় অভিধান, বাক্য গঠন এবং অভিব্যক্তিপূর্ণ সীমার।

বিপণনের পণ্য এবং পরিষেবার উদ্দেশ্য জানুন

কপিরাইটার এবং কমিউনিকেটর হিসাবে একজনের ক্ষমতা একত্রিত হয়ে গেলে, বিপণন প্রচারণার বস্তুর উপর ফোকাস করা ভাল, অর্থাৎ যে পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে ধাক্কা দেওয়া হবে তার উপর। কেন এটা? কেন শুধুমাত্র বিষয়ের ব্যবহারিক জ্ঞান থেকে কার্যকর গল্প বলার জন্ম হতে পারে। আমরা নিজেরাই যদি পোশাকের লাইন বা শিশুদের খেলনা সংগ্রহ বা এমনকি বয়স্কদের জন্য বাসস্থানের বৈশিষ্ট্য এবং শক্তি সম্পর্কে সচেতন না হই, তবে ঘটনা সম্পর্কে পূর্ণ জ্ঞান নিয়ে এটি সম্পর্কে লিখতে সক্ষম হওয়া খুব কঠিন হবে। এবং এখানে কীভাবে এবং কোথায় ধারণার জন্ম হয় তা নিয়ে নিবেদিত প্রথম পিলে যা ইতিমধ্যেই রিপোর্ট করা হয়েছে তা জরুরীভাবে ফিরে আসে: সাক্ষাত্কার, ভিডিও দেখা, অনলাইন গবেষণা একটি কপিরাইটারের সবচেয়ে সাধারণ সম্পদগুলির মধ্যে একটি, কিন্তু একই উদ্দেশ্যে আমরা ভিজিট যোগ করতে পারি। কোম্পানির সদর দপ্তরে অথবা পণ্য ও পরিষেবার সরাসরি পরীক্ষা। ঠিক দুটি নির্বাচনী কার্যক্রম দ্বারা বাহিত ব্লগার এবং পেশাদার প্রভাবশালী যখন তাদের লিখিত শব্দ এবং তার পরেও একটি পণ্য বলতে হবে। তবে এটি এখনও যথেষ্ট নয়: শেষ বিন্দু, সবচেয়ে সূক্ষ্ম, ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য এবং তাই লেখার শৈলীতে রয়েছে। এখানে আমাদের সুপারিশ আছে.

ব্র্যান্ড এবং লেখার শৈলীর বৈশিষ্ট্য

চরিত্রহীন ব্র্যান্ড একজন গায়কের মতো যিনি একটি গিটার ছাড়া মঞ্চ গ্রহণ. বুস দিয়ে ডুবে যাওয়ার আগে তিনি কীভাবে দর্শকদের প্রত্যাশা পূরণ করবেন? যদিও গ্রাফিক্স ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরিতে একটি নিষ্পত্তিমূলক ভূমিকা পালন করে, এটি সমানভাবে স্পষ্ট যে যোগাযোগ অবশ্যই লোগো, রঙ, অর্থ প্রদানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে, ব্যবহৃত উপাদান এবং চ্যানেলগুলির মিশ্রণে পুরোপুরি একীভূত হবে। যুক্তিটিকে চরম পরিণতির দিকে নিয়ে যেতে চাই, আসুন কল্পনা করা যাক একটি ওয়েবসাইট কী বিভ্রান্তির কারণ হতে পারে যেখানে লোগো এবং রং পেশাদারিত্ব এবং কঠোরতাকে অনুপ্রাণিত করে, কিন্তু যেখানে যোগাযোগ খেলাধুলাপূর্ণ, বন্ধুত্বপূর্ণ এবং পৃথিবীর নিচের দিকে। ন্যূনতম, অনুলিপি এবং গল্প বলা উচিত কম, মার্জিত এবং তথ্যপূর্ণ। যাইহোক, যদি আমরা আরও ভাল করতে চাই এবং ন্যূনতম মজুরি অতিক্রম করতে চাই, তাহলে আমরা ব্র্যান্ডের প্রামাণিক ভয়েস খুঁজে বের করার চেষ্টা করব, এটিকে "স্পিক" করে এবং এইভাবে এটিকে অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই বার্তার নায়ক করে তুলব।

আরও সুনির্দিষ্টভাবে বলতে গেলে, যদি আমাদের যোগাযোগ শিশুসাহিত্যের সাথে সম্পর্কিত হয় (উদাহরণস্বরূপ শিশু এবং তরুণদের বইয়ের প্রকাশনা সংস্থার ক্ষেত্রে) আমরা পাঠ্যটিকে একটি কল্পনাপ্রসূত, বর্ণনামূলক কাট দিতে পারি, যা একজন চিন্তাশীল দ্বারা বলা রূপকথার মতো। দাদা (প্রশ্নগত প্রকাশনা সংস্থা) তার নাতি-নাতনিদের কাছে। অন্যদিকে, ব্যবসা যদি খেলাধুলার সম্পূরক বিক্রির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়, আমাদের অভিব্যক্তি এবং শৈলীগত পছন্দগুলিকে আরও আক্রমণাত্মক হতে হবে, অ্যাথলেটদের লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্য রেখে যা চিহ্নিত করতে হবে এমন নির্দিষ্ট মানগুলি খুঁজছেন, যেমন শারীরিক শক্তি, শক্তি, গতি, সময়কাল হিসাবে. আমরা ইতিমধ্যে এটি বলেছি তবে আমরা এটি পুনরাবৃত্তি করি: বিপণনের জন্য লেখার সৃজনশীল প্রক্রিয়ায়, লেখার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য নিঃসন্দেহে পরিচালনার জন্য সবচেয়ে জটিল দিকটি উপস্থাপন করে, সর্বোপরি যখন কোম্পানি, হায়রে, চরিত্রহীন এবং বাজারে এটিকে আলাদা করার মতো বিশেষ শক্তি নেই। এইরকম পরিস্থিতিতে, কপিরাইটারের কাজ আরও কঠিন হয়ে যায়: আসলে, তাকে, তার দলের সাথে, একটি বিশ্বাসযোগ্য মুখোশ সেলাই করতে এবং একটি বিজয়ী গল্প বলার জন্য জীবন দিতে হবে।

আমরা এটা করেছি: এবং এখন... কি হয়?

একটি একক টেক্সট তৈরি করা এবং দ্বিতীয়ত, একটি সম্পূর্ণ যোগাযোগ পরিকল্পনা একটি কর্মীর মতো পদ্ধতিতে পরিচালনা করা এখনও যথেষ্ট নয়। বিপণনের জন্য লিখিতভাবে, বিষয়বস্তুর বিস্তার সম্পর্কিত পরবর্তী পর্যায়গুলিও গণনা করা হয়, যাকে পরিভাষায় "কন্টেন্ট শেয়ারিং কার্যকলাপ" বলা হয়। পরিষ্কার করুন: সমস্ত সামগ্রী অগত্যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে ভাগ করা হবে না। একটি "আমাদের সম্পর্কে" পৃষ্ঠা, যদিও মূল্যবান, শুধুমাত্র একটি সাইটের ব্যবহারকারীদের দ্বারা পরিদর্শনের জন্য কার্যকরী হবে এবং আমরা যদি এটিকে সঠিকভাবে প্রচার না করি তাহলে কিছু মনে করবেন না৷ কিন্তু একটি বাণিজ্যিক, একটি ব্রোশিওর, একটি নিবন্ধ বা একটি পণ্যের উপস্থাপনা সম্পর্কে একই কথা বলা যাবে না। এই সব ক্ষেত্রে লেখার মূল্য হবে ফেসবুকে পোস্ট করা, একটি পুশ বিজ্ঞপ্তি পাঠানো, একটি নিউজলেটার বা একটি ফানেল তৈরি করা এবং আরও অনেক কিছুর জন্য ধন্যবাদ৷ একটি একক নিবন্ধের সাথে এত বিশাল বিষয়কে ক্লান্ত করার বিষয়ে নিজেদেরকে প্রতারিত না করে, আমরা পরের কিস্তিতে মার্কেটিংয়ে লাভজনক লেখার জন্য এই শেষ মৌলিক দিকটি পরীক্ষা করব, কিছু প্রয়োজনীয় ইঙ্গিতও যোগ করব অপ্টিমাইজেশান এবং তাই এসইও কপিরাইটিং। আমাদের অনুসরণ করতে থাকুন এবং আপনার জ্ঞান বৃদ্ধি করুন। এবং যদি আপনি নিবন্ধটি পছন্দ করেন, অবিলম্বে এটি ভাগ করতে ভুলবেন না!