সুইস ব্র্যান্ডিং কোম্পানি উদ্ভাবন

ব্র্যান্ডিং ডিজাইন: একটি ব্র্যান্ডের মান এবং চিত্র

একটি ব্র্যান্ড ইমেজ গ্রাহকের চোখে এর মান নির্ধারণ করে। ইমেজ, বা বরং ব্র্যান্ডের ডিজাইনকে অবহেলা করার অর্থ হল এর মান নষ্ট করা এবং এর সুযোগ হ্রাস করা। এটি শুধুমাত্র লোগো আপডেট করার বিষয়ে নয়: ব্র্যান্ডিং ডিজাইনে অসংখ্য ক্ষেত্র জড়িত, যার প্রত্যেকটি অবশ্যই সময়ের সাথে সাথে অনুসরণ করা এবং বিকাশ করা উচিত।

একটি ব্র্যান্ডের নকশা সংজ্ঞায়িত করার জন্য নিজেকে জিজ্ঞাসা করতে হবে প্রশ্ন


প্রতিটি ব্র্যান্ড অনন্য। অথবা এটা হতে পারে. আমরা যদি চাই আমাদের ব্র্যান্ডকে একটি মুখ এবং একটি পরিচয় দিন (অপভাষা ব্র্যান্ড পরিচয়আমাদের প্রথমে নিজেদেরকে কিছু প্রশ্ন করতে হবে। আসলে এই প্রশ্নগুলোর উত্তর আমাদের সঠিক পথে নিয়ে যাবে। ঠিক কারণ এটি আমরা যা করতে চাই তার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আমাদের ব্র্যান্ডের জন্য ধন্যবাদ। একটি নতুন শোকেস সাইট তৈরি করার সময়, বা একটি ইকমার্সের পুনঃস্থাপনের সময়, সেইসাথে একটি স্টার্ট-আপ চালু করার জন্য এবং অন্যান্য অনেক পরিস্থিতিতে, এই প্রশ্নগুলি অন্তত তাদের প্রাথমিক অবস্থান খুঁজে বের করতে হবে। মূল সমস্যাগুলির তালিকাটি সমাধান করতে হবে একটি ব্র্যান্ডিং ডিজাইন অপারেশন শুরু করার জন্য অন্তর্ভুক্ত:

  • চি সোনো?
  • আমি কি বিশ্বাস করি?
  • আমি আমার গ্রাহকদের প্রতিশ্রুতি কি?
  • কেন তারা আমার কথা শুনবে?
যে প্রশ্নগুলি একই প্রশ্নের দিকে ফিরে আসে:
আমার কর্পোরেট পরিচয় কি?

এখান থেকেই আমাদের এমন একটি ফলাফলের জন্য শুরু করতে হবে যা প্রত্যাশা পূরণ করে। এবং আমরা যেখানেই যাই তার প্রমাণ আমাদের সামনে। আসুন, উদাহরণ স্বরূপ, যে কোনো সেক্টরে সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ডের কথা চিন্তা করি: ফ্যাশন থেকে ওয়াইন এবং খাবার, ভ্রমণ থেকে স্বয়ংচালিত শিল্প, আইটি থেকে রেকর্ডিং শিল্প পর্যন্ত। এই ব্র্যান্ডের প্রতিটি প্রদান করে প্রতিটি প্রশ্নের স্পষ্ট এবং তীক্ষ্ণ উত্তর পূর্বে স্থাপন করা হয়েছে। আসুন খাদ্য খাতে পেরুগিনার মতো একটি ব্র্যান্ড গ্রহণ করি, যা সারা বিশ্বে বিখ্যাত এবং সমাদৃত।

যদি আমরা কোম্পানির কাছে একই প্রশ্নগুলি রিপোর্ট করি, তাহলে আমরা এই উত্তরগুলি কল্পনা করতে পারি:

চি সোনো?

ইতালীয় ব্র্যান্ড চকোলেট উত্পাদন বিশেষ

আমি কি বিশ্বাস করি?

কারিগর মানের মধ্যে, সৃজনশীল ফ্লেয়ার, কাঁচামাল জন্য মনোযোগ

আমি আমার গ্রাহকদের প্রতিশ্রুতি কি?

বিখ্যাত ব্যাসিও পেরুগিনা সহ বিভিন্ন ফরম্যাটে আবদ্ধ চকলেটের ধার্মিকতা

কেন তারা আমার কথা শুনবে?

কারণ আমরা একটি কঠিন বাস্তবতা, বিভিন্ন কিন্তু সর্বদা অনন্য এবং আসল পণ্য অফার করতে সক্ষম

এটি একটি সাধারণ রূপরেখার মতো মনে হতে পারে, এবং প্রকৃতপক্ষে এটি, তবে একটি ব্র্যান্ডের কার্যক্ষম সীমারেখার রূপরেখার জন্য যা যা প্রয়োজন তা হল, এবং ফলস্বরূপ সবকিছু বাদ দেওয়া এটি সেই ব্র্যান্ড হতে চায় না। পেরুগিনা, উদাহরণস্বরূপ, কম দামের কথা বলেন না, সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা এবং "মাইত্রে চকোলেটিয়ার" (সুইস প্রতিদ্বন্দ্বী লিন্ডটের মতো) সম্পর্কে কথা বলেন না। উপাদানগুলি হল ক্লাসিক, এবং বাক্সের বাইরে পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং প্রকল্পগুলি শুরু করার কোন ইচ্ছা নেই (একটি বৈশিষ্ট্য যা ইলন মাস্কের টেসলা ব্র্যান্ডকে সম্পূর্ণ ভিন্ন সেক্টরে চিহ্নিত করে)। সংক্ষেপে, প্রতিটি ব্র্যান্ডের আপাতদৃষ্টিতে সুস্পষ্ট প্রতিক্রিয়াতে, আসলে এর সারমর্ম, এর কুইড, যা প্রতিযোগিতার তুলনায় এটিকে বিশেষ করে তোলে। একটি সূচনা বিন্দু, যেখান থেকে শুরু করতে হবে তাদের নিজস্ব ইমেজ এবং পরিচয় বিকাশ.

সুইস ব্র্যান্ডিং কোম্পানি উদ্ভাবন

রং, লোগো, নামকরণ: ব্র্যান্ড ডিজাইনের উপাদান।

রং

রঙ প্যালেট সম্ভবত প্রথম বস্তুগত বস্তু যা একজন উদ্যোক্তার চোখের সামনে উপস্থিত হয়, বা যে তার স্থান নেয়। রঙগুলি ব্র্যান্ডকে আলো এবং চরিত্র দেয়, এমনকি আমরা যেখানে বাস করি তার মতো তথ্য ওভারলোডের পরিস্থিতিতেও এর স্বীকৃতির পক্ষে। একটি একক রঙ (উদাহরণস্বরূপ ফেরারি লাল) বিরল, তবে সম্ভব, দুটি রঙ বেশ সাধারণ (নাইকের কালো এবং সাদা, বা রেড বুলের নীল এবং ধূসর), তবে এটি এমনকি তিনটি (হলুদ, বার্গার কিং-এর লাল) হতে পারে এবং নীল)। অনুসরণ করার জন্য কোনও সুনির্দিষ্ট নিয়ম নেই, তবে এটি অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে এই রঙগুলি ব্র্যান্ডের বর্ণনার জন্য কার্যকর হতে পারে (একটি বিষয় যা আমরা পরবর্তী নিবন্ধগুলির মধ্যে একটিতে আলোচনা করব)। দেখুন, রেড বুলে ফিরে যেতে, বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ধূসর রঙের প্রাধান্য এবং নীল রঙের কিছু ফ্ল্যাশ সহ কার্টুন। 

লোগো (প্রদান সহ বা ছাড়া)

রঙের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হল লোগো, একটি সহগামী পেঅফ সহ বা ছাড়া। স্টিভেন বেটম্যানের বই সিম্বল* থেকে ডেভিড আইরের লোগো ডিজাইন লাভ পর্যন্ত পুরো গ্রন্থপঞ্জিই লোগোতে লেখা হয়েছে। তাই আমরা লোগো ডিজাইনের প্রক্রিয়াটি বর্ণনা করার চেষ্টা করে অনেক শব্দ ব্যয় করতে পারি, কিন্তু আমরা একজন যোগ্যতাসম্পন্ন ওয়েব ডিজাইনারের অভিজ্ঞতার উপর সবকিছু ছেড়ে দিতে পছন্দ করি: এটি এই চিত্রটি, একত্রে পেঅফ অংশের জন্য কপিরাইটারের সাথে, যিনি লোগোটির দায়িত্ব নেন। একটি লোগোর কনসেপ্ট গ্রাফিক এবং পরবর্তী সংজ্ঞা বিভিন্ন ফরম্যাটে (PNG, PDF, ভেক্টর, ইত্যাদি)। তবে, ওয়েব ডিজাইনার বা গ্রাফিক ডিজাইনার হলেন সেই ব্যক্তি যিনি গ্রাহকের অনুরোধ এবং ইচ্ছার সাথে সঙ্গতি রেখে এই ধরণের একটি প্রকল্পে পদার্থ এবং জীবন দেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় আইটি সরঞ্জামগুলি (অর্থাৎ প্রোগ্রামগুলি) আয়ত্ত করতে জানেন।

নামকরণ

যদি আমাদের ব্র্যান্ড বা আমাদের পণ্য চালু করা হয় তার নাম না থাকে, তবে একটি খুঁজে বের করা বাধ্যতামূলক হবে, একটি অপারেশন যা নামকরণ বলে। নামকরণের মাধ্যমে আমরা একটি কোম্পানি বা ব্যবসায়িক ধারণার সুবিধার দিকে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করি, সেগুলোকে এক ধাক্কায় আলোতে আনার চেষ্টা করি। একটি মাস্টারস্ট্রোক। এছাড়াও এই ক্ষেত্রে, লোগোর জন্য, কোনও সার্বজনীন নিয়ম নেই: আমরা একটি সম্পূর্ণরূপে সৃজনশীল মাত্রায় আছি, যেখানে উদ্দীপক পক্ষ জয়লাভ করে, উপদেশমূলক ভাষার অ্যান্টিপোডে। অ্যাংলো-স্যাক্সন উক্তিটি দেখাও, না বলুন (দেখাও না, বলবেন না) কানকে আঘাত করে এমন নাম তৈরির জন্য একটি গাইড এবং রেফারেন্স হিসাবে নেওয়া যেতে পারে। এখানে আপনি সম্পর্কে আমাদের সাম্প্রতিক নিবন্ধ পাবেন ব্র্যান্ড এবং জেনারেল জেড: নতুন লক্ষ্য এবং নতুন যুগে পৌঁছানোর জন্য যোগাযোগকে মানিয়ে নেওয়ার (এবং আধুনিকীকরণ) গুরুত্ব।

ফন্ট

পাঠ্যের চরিত্রটিও সমন্বিত চিত্রের অংশ, এমনকি যদি এটি প্রায়শই অলক্ষিত হয় (স্বেচ্ছায় বা অজান্তে)। সবচেয়ে উপযুক্ত ফন্ট নির্বাচন করা আপনাকে ব্র্যান্ডের নাম, যেকোন অর্থ প্রদান এবং সাইটের বিভিন্ন স্লোগান, সেইসাথে অবশ্যই পাঠ্য, সোশ্যাল মিডিয়া কভার (ফেসবুক থেকে ইউটিউব) এবং আরও অনেক কিছুর উপর জোর দেওয়ার অনুমতি দেয়। এটি অফলাইন বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য, যেমন ব্রোশার, ফ্লায়ার, বিলবোর্ড ইত্যাদি।

ব্রোশিওর থেকে প্যাকেজিং পর্যন্ত: অফলাইন ব্র্যান্ড ডিজাইন

ব্র্যান্ডিং ডিজাইনের সাথে সম্পর্কিত সবকিছুকে অস্থায়ী হিসাবে কল্পনা করা উচিত নয় কারণ এটি ডিজিটাল গোলকের সাথে যুক্ত। এমনকি যদি কোনো ব্র্যান্ডের কোনো কারণে কোনো শোকেস সাইট, কোনো ইকমার্স বা একটি নির্দিষ্ট সোশ্যাল মিডিয়ার মধ্যে কোনো প্রোফাইল না থাকে, একটি বিজয়ী সমন্বিত চিত্রের সুবিধা এবং সুবিধা তারা এমনকি অফলাইনে বিদ্যমান থাকবে। আসুন কাগজের ব্রোশিওর, ক্যাটালগ, ম্যানুয়াল, ব্যবসায়িক কার্ড, পোস্টার, এবং শেষ কিন্তু অন্তত পণ্যের প্যাকেজিং সম্পর্কে চিন্তা করি (কয়েকটি বা অনেকগুলি, এটা কোন ব্যাপার না)। একটি ব্র্যান্ড যেটি নিজেকে একচেটিয়াভাবে অফলাইনে অফার করে সে ব্র্যান্ডিং ডিজাইনে বিনিয়োগ না করে বাজারে নিজেকে অবস্থান করার কী আশা করতে পারে? প্রভাবশালী গ্রাফিক ডিজাইন ছাড়া তিনি কীভাবে তার পণ্যগুলিকে শেলফে বা রাস্তায় তার দোকানের জানালাগুলিকে আলাদা করতে পারেন? অলঙ্কৃত প্রশ্ন, যার উত্তর আমাদের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিদের জন্য সুস্পষ্ট। কিন্তু এটা সব উদ্যোক্তার ক্ষেত্রে নয়। যারা তাদের ব্র্যান্ডের মান এবং চিত্রকে অবমূল্যায়ন করেন, আমরা আমাদের ইবুক ডাউনলোড করার পরামর্শ দিই: এই অবিশ্বাস্য এবং মূল্যবান বৃদ্ধি সুযোগের একটি সম্পূর্ণ ছবি পেতে একটি সম্পূর্ণ এবং আপডেট গাইড। পেজ ভিজিট করুন এবং এটি বিনামূল্যে ডাউনলোড করুন এক ক্লিকে! 

বিনামূল্যে ইবুক ডাউনলোড করুন এখানে