তাই আপনার নিউজলেটার স্প্যামে শেষ হয়

প্রতিবার আপনি এটি না পড়ে একটি নিউজলেটার বাতিল করেন, বিশ্বের কোথাও একজন অনুলিপিকারী নিজেকে মরতে দেয়।

আসুন এই ফোঁটা বন্ধ করা যাক: আসুন একটি অবিস্মরণীয় ইমেল বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করি।

গত সপ্তাহের নিবন্ধে আমরা দেখেছি একটি নিউজলেটার কি এবং এটি বাস্তবায়ন এবং পরিচালনা করার সরঞ্জামগুলি কী কী। এই সপ্তাহে আমরা আপনাকে একটি ওভারভিউ দেওয়ার চেষ্টা করে এক ধাপ পিছিয়ে যাইইমেইল - মার্কেটিং এবং একটি ডিজাইন করার চেষ্টা করার সময় সেই সমস্ত কারণগুলি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত কার্যকর নিউজলেটার প্রচারাভিযান.

যে গড় ব্যবহারকারী ইন্টারনেট সার্ফ করেন তিনি প্রতিদিন তার সমস্ত ই-মেইল ঠিকানায় কয়েক ডজন ই-মেইল পান, কমপক্ষে এক ডজন নিউজলেটারে সাবস্ক্রাইব করা হয় এবং সাধারণভাবে, সেগুলির একটিও পড়ার সময় বা ইচ্ছা থাকে না। তথ্য, বার্তা এবং বড় প্রতিশ্রুতি দিয়ে বোমাবাজি করা, আধুনিক ব্যবহারকারীর মনোযোগের স্প্যান খুব কম, যা সময়ের সাথে সাথে আরও কমতে থাকে। এখন এমন কিছু জিনিস আছে যা সত্যিই তার দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম। আপনার নিউজলেটার কি এটি করতে সক্ষম?

আমরা যে মেইলটি পাই তার মাধ্যমে আমরা কতবার স্ক্রোল করি এবং এমনকি আরেকটি প্রচারমূলক বার্তা খোলার ইচ্ছাও অনুভব করি না? আমরা এটি সরাসরি মুছে ফেলি, বার্তা তালিকা থেকে, এবং আমরা চলে যাই। ইমেল বিপণন প্রচারাভিযানটি তার প্রথম বাধা হিসাবে ব্যবহারকারীর প্রবণতাকে তার প্রাপ্ত প্রচারমূলক মেইলে আগ্রহী না হওয়া।

একটি নিউজলেটার বিশেষজ্ঞের প্রথম লক্ষ্য হল ব্যবহারকারীকে বোঝান যে চিত্তাকর্ষক শিরোনামের অধীনে একটি বার্তা লুকিয়ে রাখে যা তাকে আগ্রহী করতে পারে। এই অদ্ভুত আলকেমি বলা হয় "ওপেন রেট", এবং একটি নিউজলেটার খোলার হার চিহ্নিত করে। দ্বিতীয় চ্যালেঞ্জ তারপর এটি সংযুক্ত: the "ক্লিক রেট", যেখানে ব্যবহারকারী আরও জানতে নিউজলেটারের মধ্যে একটি লিঙ্কে ক্লিক করে।

কী একজন ব্যবহারকারীকে এত বড় বিশ্বাসের লাফ দিতে চালিত করে যে সে তার মূল্যবান সময়ের 10 সেকেন্ড এটিকে উৎসর্গ করতে পারে, এমন একটি যুগে যেখানে ব্যক্তিগত মনোযোগের সীমা সর্বকালের কম? একটি চমৎকার ইমেল বিপণন প্রচারাভিযান.

সৃজনশীল মন থেকে স্প্যাম ফোল্ডারে

Senderbase.org এর গবেষণা অনুসারে, প্রতিদিন পাঠানো প্রায় 85% ইমেল স্প্যাম ফোল্ডারে শেষ হয় এমনকি এর প্রাপ্তি প্রাপককে না জানিয়েও। এটি গুরুত্বপূর্ণ ইমেলগুলির ক্ষেত্রে ঘটতে পারে: একটি নিউজলেটারে কী ঘটতে পারে তা ছেড়ে দিন! এটি ঘটে কারণ অনেক যোগাযোগ অফিস "প্রোফাইল" ইমেল প্যাকেজগুলি কেনার সিদ্ধান্ত নেয় (অর্থাৎ যেগুলি লক্ষ্য প্রতিফলিত করে) ঠিকানা পাঠানোর একটি তালিকা তৈরি করার বেদনাদায়ক পদক্ষেপটি এড়িয়ে যাওয়ার অভিপ্রায়ে।

আসুন ষাঁড়ের মাথা কেটে পরিষ্কার করে বলি: যারা স্পষ্টভাবে ইঙ্গিত করেনি যে তারা আপনার কাছ থেকে সেগুলি পেতে চায় তাদের প্রচারমূলক বার্তা পাঠানো অবৈধ. কাউকে একটি নিউজলেটার পাঠানোর আগে, তাই, এই ব্যক্তি অবশ্যই আপনার সর্বশেষ খবরের সাথে আপ টু ডেট রাখতে চান এমন প্রত্যক্ষ অভিপ্রায় প্রকাশ করেছেন।

যদি আপনার নিউজলেটার স্প্যামে শেষ হয়, এটা অত্যন্ত সম্ভাবনাময় যে এটি মেইল ​​সার্ভার বা কম্পিউটারের নিরাপত্তা ব্যবস্থার সম্মুখীন হয়েছে এবং কিছু সবসময় যুক্তিসঙ্গত অ্যালগরিদম অনুসারে, আবর্জনা হিসাবে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে। চিন্তা করবেন না: পরের বার আপনি আরও ভাল করবেন। কিছু অনলাইন টুল রয়েছে যা আপনাকে ইমেলের বিষয়বস্তু ফিল্টার করার অনুমতি দেয় যাতে আপনি বুঝতে পারেন যে আপনি এমন সামগ্রী পাঠাচ্ছেন যা স্বয়ংক্রিয় ব্লকগুলির একটির সম্মুখীন হতে পারে। এই সিস্টেমগুলি চিত্রের শতাংশ, পাঠ্যের শতাংশ, কোনও "নিষিদ্ধ শব্দ", ভুল html বা আন্তর্জাতিকভাবে কালো তালিকাভুক্ত ডোমেনের লিঙ্কগুলির উপস্থিতি যাচাইয়ের উপর ভিত্তি করে।

আপনার নিউজলেটারটি জাঙ্ক মেইল ​​ফোল্ডারে শেষ হয়েছে কিনা তা খুঁজে বের করতে, আপনি Mailup, Mailchimp এর রিপোর্টিং সিস্টেম এবং আমরা আপনাকে গতবার বলেছিলাম সমস্ত পাঠানোর সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন। এইভাবে আপনি কোথায় ভুল করছেন তা বের করতে সক্ষম হওয়া উচিত।

একটি ইমেল বিপণন প্রচারাভিযানের সুবিধা (সঠিকভাবে সম্পন্ন)

একটি বড় গ্রাহক তালিকা সহ যে কেউ (যা যাইহোক দেওয়া হয় না) একটি নিউজলেটার তথ্য পরিষেবার মাধ্যমে ক্রমাগত এটি চাষ করা কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা জানতে পারবেন। প্রকৃতপক্ষে, একটি ভাল প্রচারমূলক ই-মেইল পাঠানো কার্যত কোনো খরচ ছাড়াই একাধিক সুবিধা প্রদান করে:

• গ্রাহকের আনুগত্য: একটি ব্যক্তিগতকৃত, আকর্ষক এবং প্রাসঙ্গিক নিউজলেটার সেট আপ করা এমন একটি পরিষেবা অফার করে যা আগ্রহী গ্রাহক অবশ্যই প্রশংসা করবে, যিনি আপনাকে সরাসরি কথোপকথন হিসাবে সম্বোধন করার প্রবণতা রাখবেন, আপনাকে অন্য কারো চেয়ে বেছে নেবেন
• 100% পরিমাপযোগ্য কার্যকলাপ: আমরা ইতিমধ্যে ব্যাখ্যা করেছি, নিউজলেটারের প্রতিটি উপাদান যাচাই, বিশ্লেষণ এবং পরিমাপ করা যেতে পারে। উপযুক্ত সফ্টওয়্যার দিয়ে আপনি বুঝতে পারবেন যে নিউজলেটারটি এসেছে কিনা, এটি খোলা হয়েছে কিনা, লোকেরা এটিতে ক্লিক করেছে কিনা বা পরিবর্তে তারা সদস্যতা ত্যাগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে কিনা।

ইমেইল মার্কেটিং মারা গেছে

দীর্ঘ লাইভ ইমেইল মার্কেটিং! গুরুতরভাবে, ইমেল বিপণন সামাজিক শেয়ারিং এবং তাত্ক্ষণিক বার্তাপ্রেরণের এই সময়ের চেয়ে বেশি জীবন্ত ছিল না। ম্যাককিন্সির মতে, ইমেইল মার্কেটিং এখনও আছে সামাজিক নেটওয়ার্কের চেয়ে 40 গুণ বেশি কার্যকর এবং 17% বেশি রূপান্তর হার অফার করে. পরিবর্তে, ডাইরেক্ট মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের মতে, নিউজলেটারগুলির একটি ROI (বিনিয়োগের রিটার্ন) 4.3% রয়েছে: ইমেল মার্কেটিংয়ে ব্যয় করা প্রতিটি ইউরো প্রায় 44 রিটার্ন অফার করে৷ এইগুলি এমন পাগল সংখ্যা যা আপনার মাথায় যেতে পারে, তবে আসুন সতর্কতা অবলম্বন করুন৷ : প্রতিদিন, উপরে উল্লিখিত হিসাবে, ব্যবহারকারীরা দিনে বা রাতের যে কোনো সময়ে কয়েক ডজন ইমেল পান, একটি ধ্রুবক প্রবাহে যা কখনও কখনও তারা সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করতে বেছে নেয়।

একটি ভাল ইমেল বিপণন প্রচারাভিযান তাই সন্দেহজনক মানের ডিজিটাল তথ্যের বন্যা থেকে বেরিয়ে আসতে সক্ষম হতে হবে, এর উপযোগিতা, বার্তার কার্যকারিতা এবং মৌলিকতার জন্য দাঁড়িয়ে। এটি করার জন্য, আপনাকে দুটি মৌলিক ধারণা বাস্তবায়ন করতে হবে, যা আপনাকে একটি অনন্য সূত্রে মিশ্রিত করতে সক্ষম হতে হবে, আপনার একা, একজন কপিরাইটারের প্রতিভাকে ধন্যবাদ যিনি আপনার কণ্ঠস্বর সনাক্ত করতে পারেন।

প্রথম নিয়ম: দরকারী বিষয়বস্তু

একটি ইমেল বিপণন প্রচারাভিযান সরাসরি বিজ্ঞাপন পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উপর ভিত্তি করে নয়, তবে একটি আগ্রহী ব্যবহারকারীকে সরবরাহ করার জন্য তাজা, কার্যকর এবং বিনামূল্যে সামগ্রী তৈরি করতে কাজ করে। বিনামূল্যের তৈরি করা একটি ইমেল বিপণন প্রচারের ভিত্তি যা জানে যে এটি কোথায় যেতে চায়। একটি নিউজলেটারে কোন বিষয়গুলি কভার করতে হবে সে সম্পর্কে কোনও সাধারণ নিয়ম নেই, তবে আপনার আগ্রহের এলাকায় গরম বিষয়গুলি উল্লেখ করার জন্য এটি অত্যন্ত সুপারিশ করা হয়, উদাহরণস্বরূপ অফার প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নের নিষ্পত্তিমূলক উত্তর। এইভাবে আমরা নিউজলেটারকে একটি কংক্রিট, কঠিন মূল্যের বাহন করে তুলি যা ব্যবহারকারী সনাক্ত করতে ব্যর্থ হবে না এবং কিছু ক্ষেত্রে, অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করবে।

Do ut des: তথ্যপূর্ণ নিউজলেটারটি পরিষ্কার, সংজ্ঞায়িত এবং মূল্যবান তথ্য সহ একটি বিনামূল্যে পরিষেবা প্রদান করে যাতে ব্যবহারকারী পরিষেবার গুণমান চিনতে পারে এবং যখন কিছু জিজ্ঞাসা করা হয়, তখন যোগাযোগ বা প্রতিক্রিয়া জানাতে যথেষ্ট জড়িত বোধ করে।

দ্বিতীয় নিয়ম: বিশ্বাস তৈরি করুন

মান জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ টুল এক গ্রাহকের সাথে আস্থার সম্পর্ক স্থাপন করুন. একটি নিউজলেটার ব্যবহারকারীদের তালিকার মধ্যে উচ্চ প্রোফাইলযুক্ত নাম রয়েছে যারা সম্ভবত আমাদের পণ্যে আগ্রহী, কিন্তু বলা হয় যে তারা আমাদের সাথে কেনাকাটা করতে প্রস্তুত নয়৷

ইমেলের মাধ্যমে আমরা তাদের সাথে যে সম্পর্ক গড়ে তুলি তা হল আমাদের কম মূল্যায়ন করা উচিত নয়। তাদের লক্ষ্য হল গ্রাহককে লালন করা, এবং তাদের সাথে আমাদের সম্পর্ক, যতক্ষণ না তারা তাদের মানিব্যাগ খুলতে ইচ্ছুক হয় (এবং এর বাইরেও!)। এটি একটি ধীর প্রক্রিয়া, যা কখনও কখনও মাস বা বছর সময় নেয়, তবে এটি যদি অধ্যবসায় এবং গুরুত্ব সহকারে করা হয় তবে এটি দুর্দান্ত সন্তুষ্টি দিতে পারে।