কপিরাইটিং সম্ভবত ক্লায়েন্টদের দ্বারা বিপণনের সবচেয়ে কম বিবেচিত দিকগুলির মধ্যে একটি। একটি বিস্তৃত ধারণা রয়েছে যে বিপণন যোগাযোগ খুব ভালভাবে কাজ করতে পারে এমনকি ভাল পরিকল্পনা এবং পাঠ্যের খসড়া ছাড়াই এবং শুধুমাত্র গ্রাহক তাদের পণ্য বিক্রি করার জন্য প্রয়োজনীয় ধারণাগুলি কাগজে বা ভিডিওতে রাখতে সক্ষম। এবং তবুও, প্রতিটি স্ব-সম্মানজনক সফল বিজ্ঞাপন প্রচারের পিছনে একজন কপিস্ট থাকে, সাধারণত সিনিয়র যদি আমরা জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক প্রচারাভিযানের কথা বলি, যিনি সমানভাবে সক্ষম শিল্প পরিচালকের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করেন। সিনিয়র কপি সাধারণত একটি শিল্পের ডান হাত এবং তার সাথে কৌশলগত পরিকল্পনা, মিডিয়া পরিকল্পনা (এই গম্ভীর অজানা) এবং একটি সম্পূর্ণ যোগাযোগ প্রচারের শিরোনাম সংজ্ঞায়িত করে। পরবর্তীকালে, অনুলিপি জুনিয়র অনুলিপির বিষয়বস্তু সংজ্ঞায়িত করার নির্দেশ দেয় সারির নিচে (বিটিএল)।

শিরোনামের অর্থ সম্পর্কে সবকিছুই লেখা হয়েছে, প্রায়শই অনুপযুক্তভাবে। প্রকৃতপক্ষে, একটি সুপরিচিত "ওয়েব মার্কেটিং" বিশেষজ্ঞের সাইটে আমি পড়েছি যে এটি একটি পৃষ্ঠার শিরোনাম। হ্যাঁ, মোটামুটিভাবে বলা যাক … এটাকে অনেক দূরে নিয়ে যাওয়া … হতে পারে এটি একটি দিক। শিরোনাম আসলে বাস্তব ধারণা যা একটি স্লোগানে আবদ্ধ এবং যা সমস্ত অন্তর্নিহিত যোগাযোগকে অস্বীকার করে। এছাড়াও আকর্ষণীয় হল স্লোগান শব্দের ব্যুৎপত্তি যা গ্যালিক থেকে উদ্ভূত এবং দুটি শব্দ দ্বারা গঠিত একটি শব্দ: থেকে স্লাগ যার ইংরেজি অর্থ "আত্মার ভিড়"এবং ghairm  এর মানে কী"চিৎকার", যা মূলত হাইল্যান্ড সেল্টসের যুদ্ধের কান্না ছিল।

সেক্টরে, শিরোনামটি অন্যান্য সংজ্ঞাগুলির সাথেও মিলিত হয় যেমন দাবি, ট্যাগলাইন, শিরোনাম, শিরোনাম, বেসলাইন, পে-অফ  কিন্তু তারা অনুপযুক্ত সংজ্ঞা.

আপনার তথ্যের জন্য, এছাড়াও, রেডিও, টেলিভিশন এবং বড় আকারের সংবাদপত্রের মতো ঐতিহ্যবাহী মিডিয়াতে কৌশলগত পরিকল্পনা বা সংগঠিত এবং যৌথ যোগাযোগ হিসাবে উল্লেখ করা হয় রেখার উপরে. অন্যদিকে, বিটিএল বা লাইনের নীচে সেই সমস্ত বিপণন ক্রিয়াকলাপগুলিকে সংজ্ঞায়িত করে যা সরাসরি গ্রাহক লক্ষ্যের সাথে সম্পর্কিত এবং তাই আমরা কথা বলছি সরাসরি বিপণন অথবা জনসংযোগ বা এছাড়াও ইভেন্ট স্পনসরশিপ এবং সব ধরনের প্রচারমূলক কার্যকলাপ মুখের ক্লাসিক কিন্তু খুব কার্যকর শব্দ পর্যন্ত. ওয়েল, আপনি জানেন, এমনকি সামাজিক যোগাযোগ, কেউ কি কল সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং, অথবা বরং সেই ক্রিয়াকলাপগুলি যেগুলি ডিজিটাল জগতের অংশ "অনলাইনে মুখের কথা” লাইনের নিচের অংশ। বিষয়বস্তু মার্কেটিং e সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং, সঙ্গে বিভ্রান্ত করা হবে না সামাজিক যত্ন, লাইনের নিচের অংশ।

এই সব বুঝতে খুব সহজ. বিপণন যোগাযোগ বা বরং বিজ্ঞাপনের জগৎ ভয়ানক জটিল জগত নয়, জটিল হ্যাঁ, জটিল নয়। যাইহোক, ডিজিটাল যুগের আবির্ভাবের আগ পর্যন্ত এটি সত্য ছিল। সেখানে ডিজিটাল রূপান্তর এই পেশাকে শুধু জটিলই নয় অত্যন্ত জটিল করে তুলেছে।

যদি প্রথাগত পরিকল্পিত এবং সংগঠিত বিপণন যোগাযোগ এখনও বৃহৎ যোগাযোগ সংস্থাগুলির বিশেষাধিকার হয়, উদাহরণস্বরূপ আরমান্ডো টেস্টা, সাচি এবং সাচি আজ পাবলিসিস গ্রুপ, জেডব্লিউটি এবং সেইজন্য এসএমইগুলির কাছে সহজে অ্যাক্সেসযোগ্য নয় কারণ বরং বড় বার্ষিক বাজেটের প্রয়োজন হয় (তবে তারা সংকুচিত করছে), ডিজিটাল ট্রান্সফরমেশন কমিউনিকেশন প্রসেসকে নিচের দিকে সংকুচিত করেছে এবং তাই হ্যাঁ ব্যাপক কিন্তু অনেক পেশাকে "অশ্লীল" করেছে। এটি যদি অনেক সুবিধা নিয়ে আসে এবং ভবিষ্যতে অনেকগুলি বাণিজ্যিক অপারেটরদের কাছে নিয়ে আসে, তবে অবশ্যই অনেক অসুবিধাও রয়েছে, প্রথমত পেশাদারিত্বের ব্যাপক নিম্ন স্তরের (এছাড়াও নিম্ন স্তরের মজুরির কারণে) এবং তাই প্রায়শই সন্দেহজনক কার্যকারিতা। যোগাযোগের কার্যক্রম।

সর্বোপরি, একটি কোম্পানি যে একটি ওয়েবসাইটের জন্য 5000 ইউরো দিতে সংগ্রাম করে তা কল্পনা করা যায় না যে এটি "ডিজিটাল" বাজার প্রস্তাবিত বাণিজ্যিক অফারটি বুঝতে সক্ষম কিনা তা বোঝার জন্য একটি জরিপ বিশেষজ্ঞকে অর্থ প্রদান করতে পারে, একটি শিরোনাম লেখার একটি অনুলিপি ছেড়ে দিন। বা একটি কোম্পানির প্রোফাইল। এইভাবে, যে গ্রাহক এসে আপনাকে গর্বিত করে বলে: "আমরা আপনাকে পাঠ্যগুলি দেব" এটি বেশ সাধারণ। আপনি কয়েক সপ্তাহ অপেক্ষা করেন, তারপর মাস এবং তারপরে অবশেষে এমন কিছু আসে যা আসলে অস্পষ্টভাবে একটি শিশুর দ্বারা লেখা একটি 3য় শ্রেণীর প্রবন্ধের অনুরূপ যা দুটি অর্থপূর্ণ চিন্তাভাবনা একত্রিত করতে অভ্যস্ত নয়। সেই ক্ষেত্রে আমার প্রশ্ন বিধ্বংসী: "কিন্তু আপনি কি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে এভাবে কথা বলেন?"। আমি যার কাছে এই প্রশ্নটি করি তার চোখে আমি যে বিভ্রান্তির অনুভূতি দেখতে পাচ্ছি তা হল সত্তার অসহ্য হালকাতার প্রদর্শন। হায় হায়।

তারপরে, একজন ক্লায়েন্ট আছেন যিনি একটু বেশি "বুদ্ধিমান" কিন্তু সামান্যই, যিনি আপনি যা লিখেছেন তা পড়ার পরে আপনাকে বলতে পেরে খুশি হয়েছেন যে আপনি যা লিখেছেন তা তাকে পুরোপুরি উপস্থাপন করে। এখানে খুব খারাপ, সে কিছুই বুঝতে পারেনি! একটি অনুলিপি ক্লায়েন্ট জন্য লিখতে না! চলে যাওয়া সময়ের স্মৃতিতে এটা জীবনী নয়! একজন কপিরাইটার একজন ক্লায়েন্টের ক্লায়েন্টদের জন্য লেখেন! আমরা একটি স্লোগান ব্যবহার করি (এবং এটি একটি স্লোগান) যা এভাবে যায়: "আপনি আমাদের কাছ থেকে যা চান তা আশা করবেন না কারণ আমরা সবসময় আপনাকে "শুধুমাত্র" দেওয়ার চেষ্টা করব যা আপনার গ্রাহকরা আপনার কাছ থেকে চায়".

কিন্তু ডিজিটাল যুগে কপিরাইটিংও বদলে গেছে। প্রযুক্তি, খুব সংক্ষিপ্ত প্রতিক্রিয়ার সময়, লক্ষ্যগুলি যা বিপণন যোগাযোগের জন্য ক্রমবর্ধমান প্রতিরোধী, শ্রোতাদের ক্লাস্টারিং, সম্ভাব্য শ্রোতাদের অবিশ্বাস্য বিশালতার বিপরীতে ঐক্যমতের মেরুকরণ, কপিরাইটিং এর কাজকে সিদ্ধান্তগতভাবে জটিল করে তোলে। যদি এটি সত্য হয় যে একটি গড় "এসইও-অপ্টিমাইজড" এইচটিএমএল টেক্সট শব্দার্থগতভাবে বলা হয় একটি শিরোনাম, একটি বর্ণনা, একটি বডিটেক্সট এবং একটি কল টু অ্যাকশন দিয়ে তৈরি, তবে অনুলিপিটি আতঙ্কিত হবে না, সর্বোপরি, আমরা অনুসরণ করা একটি শিরোনাম সম্পর্কে কথা বলছি একটি শিরোনাম দ্বারা (যা html-এও বিদ্যমান, H1, H2, H3 ইত্যাদি ট্যাগগুলি দেখুন...), একটি বডিকপি এবং একটি সুন্দর পে-অফ: একেবারে কিছুই পরিবর্তন হয় না। কিন্তু না, অনেক পরিবর্তন হয়। প্রথাগত বিপণন লেখায়, অনুলিপি শুধুমাত্র একজন শ্রোতা বিবেচনা করা আবশ্যক; ডিজিটাল মার্কেটিং কমিউনিকেশনে একজন কথোপকথন যোগ করা হয় যিনি সক্রিয় এবং উপস্থিত এবং ব্যাপকভাবে যোগাযোগ ক্রিয়াকলাপের ফলাফলের কার্যকারিতাকে প্রভাবিত করে: সার্চ ইঞ্জিন! 

অবশ্যই, এটি সত্য যে সার্চ ইঞ্জিনগুলির মানবমুখী হওয়ার ক্রমবর্ধমান প্রবণতা কোনওভাবে তার সৃজনশীলতা বাড়িয়ে প্রযুক্তিগত সীমাবদ্ধতা থেকে অনুলিপিটিকে মুক্ত করতে পারে তবে এটি যখন এই সত্যটিকে বিবেচনা না করে তখন এটি পাপ থেকে মুক্তি পায় না। এটা কি লিখছে এখনও দৃশ্যমানতা আনতে হবে. সেক্সি হওয়া, সার্ফারকে কীভাবে বোঝানো, মোহনীয়, প্রলুব্ধ করা যায় তা জানা গুরুত্বপূর্ণ তবে আপনি যা লিখেছেন তা যতটা সম্ভব দর্শকদের কাছে দৃশ্যমান করা সমান গুরুত্বপূর্ণ এবং দৃশ্যমানতার প্রায় কোনও সৃজনশীল উপাদান নেই তবে কেবল প্রযুক্তি।

আপনার কি প্রতিভা আছে? আপনি কি লিখতে চান এবং সত্যিই নিজেকে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ করতে চান এবং আপনি কি একজন কপিরাইটার হিসাবে চাকরি খুঁজতে আগ্রহী? জানি যে আপনি Jooble এ কাজ খুঁজে পেতে পারেন !!!