ব্র্যান্ডিং এবং রি-ব্র্যান্ডিং: কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডকে প্রাণবন্ত করা যায়

ব্র্যান্ড অবস্থান থেকে ব্র্যান্ডিং খ্যাতি, ধারণা থেকে সাফল্য

ব্র্যান্ডিং এবং রি-ব্র্যান্ডিংয়ের ধারণাগুলি এখন প্রবেশ করেছে অভ্যন্তরীণদের সাধারণ ভাষায়, অর্থাত্ যারা আমাদের মতো, ডিজিটাল প্রকল্পের প্রচার এবং বিকাশের সাথে পূর্ণ-সময়ের লেনদেন করেন। থিমটি যোগাযোগ, বিজ্ঞাপন বা সোশ্যাল মিডিয়ার মতো অন্বেষণ করার যোগ্য৷ প্রকৃতপক্ষে, ব্র্যান্ডিং একটি ব্র্যান্ডের ইমেজ, তার পরিচয়, এটিকে কী বর্ণনা করে এবং ওয়েবে জনসাধারণের চোখে এটিকে প্রতিনিধিত্ব করে (এবং শুধুমাত্র নয়)। সংক্ষেপে, এটি ছোট ইকমার্স থেকে শুরু করে বৃহত্তম তথ্য পোর্টাল পর্যন্ত যে কারও জন্য একটি মৌলিক বিষয়। প্রদত্ত এবং বিবেচনা করে যে আমাদের ক্লায়েন্ট ট্রান্সভার্সাল এবং বিভিন্ন সেক্টরে কাজ করে, আমরা বিশ্বাস করি যে সময় এসেছে ব্লগ পাঠকদের এবং যারা আমাদের অনুসরণ করে তাদের ব্র্যান্ডিং এবং এর চারপাশে আবর্তিত সবকিছুর উপর একটি নির্দিষ্ট ফোকাস দেওয়ার।

তাই আমরা সাধারণভাবে ব্র্যান্ডিংয়ের ধারণাটিকে এতটা বিশ্লেষণ না করে, বরং এর সাথে সম্পর্কিত এর একাধিক দিক বিশ্লেষণ করে উপাদানটিকে তার বিভিন্ন আকারে ভাগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। মান এবং শক্তি যা একটি ব্র্যান্ড প্রকাশ করতে পারে ডিজিটাল এবং অফলাইন বাজারে। আগামী সপ্তাহগুলিতে, আমরা এই প্রতিটি ক্ষেত্রে একটি সম্পূর্ণ নিবন্ধ উৎসর্গ করব, একটি নিবন্ধ যা আমাদের তৃতীয় ইবুকের একটি অধ্যায় হয়ে উঠবে। সুতরাং আসুন একের পর এক কনফিগারেশন দেখি যে ব্র্যান্ডিং নিতে পারে এবং শোকেস সাইট, ব্লগ, অনলাইন সংবাদপত্র এবং অন্যান্য পরিস্থিতির ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডিং এবং রি-ব্র্যান্ডিংয়ের বিভিন্ন রূপকে কী কী দিক আলাদা করে। আমরা অগ্রাধিকার ছাড়াই কোন নির্দিষ্ট ক্রমে এগিয়ে যাব: আমাদের দৃষ্টিকোণ থেকে প্রতিটি টুকরা একটি ব্র্যান্ডের সাফল্যে সমানভাবে অবদান রাখে.

ব্র্যান্ড পজিশনিং: ব্র্যান্ডের অবস্থান

জানার প্রথম শব্দটি হল ব্র্যান্ড পজিশনিং, একটি সূত্র যা আমরা সম্ভবত "ব্র্যান্ড পজিশনিং" হিসাবে অনুবাদ করতে পারি। একটি ব্র্যান্ড অবস্থান মানে কি? সংক্ষেপে, এর অর্থ হল একটি নির্দিষ্ট আলোকে একটি কোম্পানি বা একটি পণ্য উপস্থাপন করা, উপযোগিতা এবং শক্তির মূল্যায়ন করা (আসল বা অনুমান করা যায় না) যে কোম্পানি বা পণ্যটি প্রতিযোগিতার তুলনায় গর্ব করে। একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ দিতে, এনার্জি ড্রিঙ্কের বাজারে পানীয়ের ভিড় রয়েছে, তবে একমাত্র বিকল্প যা দৃশ্যে আধিপত্য বিস্তার করে এবং এই শিরোনামটি গর্ব করতে পারে তা হল রেড বুল। এটিই রেড বুল যেটি কয়েক বছর আগে বাজারে "এনার্জি ড্রিংক যা আপনাকে ডানা দেয়" হিসাবে অবস্থান করেছিল। সে কীভাবে এটা করল? আমরা পরবর্তী নিবন্ধে খুঁজে বের করা হবে!

ব্র্যান্ডের পরিচয়: একটি ব্র্যান্ডের পরিচয়

যদি ব্র্যান্ড পজিশনিং হল একটি ব্র্যান্ডকে বাজারে পজিশনিং করার প্রক্রিয়া, ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি সেই পরিচয়ের সাথে মিলে যায় যা এই একই ব্র্যান্ড গ্রাহকদের চোখে ধরে। ব্র্যান্ডের পরিচয় হল এর ব্যবসায়িক কার্ড, অর্থাৎ চরম যত্ন এবং সুসংগততার সাথে উপলব্ধ বিভিন্ন উপাদান একত্রিত করে প্রাপ্ত চিত্র। প্রধান উপাদানগুলির মধ্যে আমরা নামকরণ (এটি ব্র্যান্ডের নাম), স্লোগান, লোগো এবং রঙ, দৃষ্টি এবং মিশন, প্যাকেজিং এবং তথাকথিত কোম্পানির ইতিহাস উল্লেখ করি। ব্র্যান্ড পরিচয় বিকাশ একটি সূক্ষ্ম কিন্তু মৌলিক পদক্ষেপ। প্রয়োজনে, সতেজতা এবং আধুনিকতার গ্যারান্টি দেওয়ার জন্য এই পদক্ষেপটি সম্পূর্ণ বা আংশিকভাবে বছরের পর বছর পুনরাবৃত্তি করতে হবে, বা সম্ভবত বিদেশী বাজারে প্রবেশ করার মতো উল্লেখযোগ্য কর্মের সাথে চিঠিপত্রে যেখানে অন্যান্য মান এবং অন্যান্য গতিশীলতা রয়েছে। আমরা যখন রিস্টাইলিংয়ের সাথে এগিয়ে যাই, তখন আমরা রি-ব্র্যান্ডিং বা ব্র্যান্ডের পুনঃসংজ্ঞার কথা বলতে পারি।

ব্র্যান্ডিং কৌশল: প্রচারমূলক কৌশল

প্রতিটি ব্র্যান্ড একটি ব্যক্তিগত কৌশল অনুসরণ করতে পারে, পছন্দসই ফলাফল অর্জনের জন্য দরকারী। একটি ব্র্যান্ডের জন্য যা কাজ করে তা অন্যের জন্য কাজ করে না এবং প্রদত্ত প্রেক্ষাপটে যা কাজ করে যদি ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তন হয় তাহলে কাজ নাও হতে পারে। সবচেয়ে সত্যবাদী ব্র্যান্ডিং কৌশল ফলস্বরূপ একটি নির্দিষ্ট সময়ের ব্যবধানে একটি ব্র্যান্ড দ্বারা ব্যবহৃত প্রচারমূলক কৌশলগুলির সেট হিসাবে উপস্থিত হয়। এই কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে বিষয়বস্তু বিপণনের অংশ, ভিডিও উৎপাদন, সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজমেন্ট, ইভেন্ট অর্গানাইজেশন, গেরিলা মার্কেটিং এবং জনসাধারণকে উত্তেজিত করতে, মুখের কথা খাওয়ানো, গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করা, ফ্যানবেস বাড়ানো এবং বিক্রয় জেনারেট করার জন্য দরকারী হতে পারে এমন সবকিছু। লক্ষ্য এবং জড়িত অসংখ্য ভেরিয়েবলের সঠিক বিশ্লেষণ হল একজনের ব্র্যান্ড কৌশল উপলব্ধি করার জন্য একটি অপরিহার্য ভিত্তি।

Il ব্র্যান্ডিং ডিজাইন: ব্র্যান্ডের গ্রাফিক্স এবং ইমেজ

যে কেউ একটি ওয়েব এজেন্সির সাথে বা যেকোন যোগাযোগ প্রকল্পের সাথে ডিল করেছেন, যেমন একটি সাধারণ ব্রোশিওর তৈরি করা, অগত্যা গ্রাফিক্স এবং ডিজাইনের সাথে চুক্তিতে আসবেন। এটি একটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিন্দু: আমরা যদি ভিজ্যুয়াল উপাদানটি বাদ দিই, তাহলে আমরা আমাদের পরিচয় এবং সেইজন্য আমাদের ইতিহাসের অন্যতম ভিত্তি ত্যাগ করি। রেড বুল এর উদাহরণে ফিরে যাওয়া, আসুন কল্পনা করা যাক যে এই ব্র্যান্ডটি তার সাধারণ রঙ (ক্যানের নীল এবং টেলিভিশন প্রচার) ছাড়া এবং এখনকার বিখ্যাত রূপকথার এত বেশি বৈশিষ্ট্যযুক্ত কার্টুন আঁকা ছাড়া কতটা কম স্বীকৃত হবে। বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডিং ডিজাইনের উদ্দেশ্য হল ব্র্যান্ডকে টাইপ করা এবং একই সাথে যোগাযোগকে একজাত করা। এই বিষয়ে, এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে আমরা সমন্বিত চিত্রের কথা বলি, সুনির্দিষ্টভাবে নির্দেশ করার জন্য যে ওয়েবসাইট থেকে লেটারহেড পর্যন্ত সবকিছুই সমন্বিত এবং একই গ্রাফিক ডিজাইন, একই রঙ, একই ফন্ট ইত্যাদির সাথে উপস্থাপন করতে হবে।

ব্র্যান্ডিং লোগো: পেঅফ এবং প্রাতিষ্ঠানিক লোগো

যদি ব্র্যান্ডিং ডিজাইন গ্রাফিক্স এবং চিত্রের আরও দিকগুলিকে আলিঙ্গন করে, তবে ব্র্যান্ডিং লোগোতে এর পরিবর্তে দুটি স্তম্ভ অন্তর্ভুক্ত থাকে যা একটি ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে, একদিকে অর্থ প্রদান এবং অন্যদিকে প্রাতিষ্ঠানিক লোগো। এই দুটি স্তম্ভ প্রায়শই একসাথে চলে কারণ তারা যেখানেই প্রয়োজন সেখানে একসাথে উপস্থিত হয়, ওয়েবসাইট থেকে শুরু করে এবং পণ্যের প্যাকেজিংয়ের সাথে শেষ হয়। একটি খুব বিখ্যাত প্রতিদানের একটি উদাহরণ হল নাইকির "জাস্ট ডু ইট" নীতিবাক্য, একটি কালো পটভূমিতে সাদা কমার নীচে শ্রেষ্ঠত্বের অবস্থান যা অবিকল আমেরিকান ব্র্যান্ডের জুতা এবং স্পোর্টসওয়্যারের লোগো। থিঙ্ক ডিফারেন্ট এর পরিবর্তে অ্যাপলের অর্থপ্রদান, দুটি শব্দ যা একটি বিশ্বকে বর্ণনা করে এবং যা আপেলের স্টাইলাইজড প্রতীকের সাথে একসাথে প্রদর্শিত হয়। সঠিক পেঅফ খুঁজে পাওয়া একটি চ্যালেঞ্জ, কিন্তু এটা স্পষ্ট যে বাজি খুব বেশি।

ব্র্যান্ডিং খ্যাতি: ব্র্যান্ডের নাম রক্ষা করা

একটি ব্র্যান্ডকে শুধুমাত্র চিন্তা করা, তৈরি করা এবং প্রচার করা উচিত নয়: একটি ব্র্যান্ডকেও রক্ষা করতে হবে। আপনার লোগো ম্যানিপুলেট বা অনুলিপি করে নিজেকে খুঁজে বের করা, উদাহরণস্বরূপ, আপনি কল্পনা করতে পারেন তার চেয়ে সহজ। এই কারণেই জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ব্র্যান্ডের নিবন্ধন, ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত ডোমেইন নাম ক্রয় এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডিং খ্যাতি ক্রিয়াগুলি এমনকি ক্ষুদ্রতম ই-কমার্স সংস্থাগুলিকেও যথাযথ বিবেচনায় নিতে হবে। চুরি করা বা ব্লগ থেকে খারাপ পর্যালোচনার শিকার হওয়া এমন ঘটনা যা সময় বা এমনকি অর্থের বিশাল ক্ষতির দিকে পরিচালিত করে। আমরা নিজেদেরকে রক্ষা করার জন্য এই অর্থে প্রয়োগ করা কৌশলগুলি, সেইসাথে ব্র্যান্ডিংয়ের অন্যান্য পূর্ববর্তী অবনমনগুলি সম্পর্কে বিস্তারিতভাবে আলোচনা করব এই নিবন্ধগুলিতে যা এই প্রথম প্রধান ওভারভিউ অনুসরণ করবে। তাদের মিস করবেন না!

প্রশিক্ষণ